アデランス、アートネイチャーの大手メーカー2社が発表した上半期決算によると、両社とも減収減益だった。
アデランスの2010年2月期上半期の連結決算（09年3月1日～8月31日）は、売上高が前年同期比15.7％減の304億400万円、営業損失が1億8600万円（前年同期は10億8000万円の黒字）、経常損失が8900万円（同13億2700万円の黒字）。
アデランス広報担当者は、 「男性市場の拡大は難しく、現状の規模を維持していくことになると思います。とはいえ新規顧客を増やさないとリピートにつながりませんので、男性用は競合商品との差別化を強化し、女性用については百貨店などで展示試着会を行い、拡販につなげたいと思います」と語る。
アートネイチャーの2010年3月期上半期の連結決算（09年4月1日～9月30日）は、売上高が前年同期比6.9％減の138億1600万円、営業利益は同59％減の5億7400万円、経常利益は同66.5％減の5億2800万円だった。
オーダーメードのかつらは高いもので80万円する。頭の型どりしてベースを作り、そこに毛を1本1本手作業で植え付けていくため、人件費がかかる。さらに飛び込み営業がしづらいので、広告費を莫大にかけているのも響いている。
日本毛髪業協会によると、かつら、育毛、増毛をあわせた市場規模は1400億円だ。このうち1000億円弱を占めるかつら市場は年々縮小傾向にあるという。
日本毛髪業協会は、「かつらは高額ですので、不景気の影響を受けやすいんです。それでも女性用は伸びているほうですが、男性用は下降気味です。不景気の影響だけでなく、薄毛対策が植毛や医療機関の医薬品使用といった別の方法に移行しているのも、市場が縮小している要因です」と語る。
女性に関しては、「かつら」というよりも「ウィッグ」として"盛る"ことがあり、低迷する中でも女性用の伸びがあるかもしれないと感じています。
"髪を盛る"
ウィッグがファッションということで捉えられていることもあり、age嬢などで普及しているのがが一例。
それでも、不景気は「かつら」メーカーにも影響を及ぼし、2009年12月17日、アデランスホールディングス(東・大1:8170)は、大阪証券取引所市場第一部に上場している普通株式について、上場廃止の申請を行うと発表した。
重複上場にともなう管理業務の負担軽減と管理コスト削減を図るため。18日に上場廃止申請を行ったのだ。
しかし、いつまでも不況だと静観するのでは、売上も利益も上がらないということで、アデランスは、育毛、増毛、wig（ウィッグ）のサービスを中心にwebサイトをリニューアルした。
そして、低迷する男性用商品に新たな息吹を吹きかけるべく、生え際、頭皮、毛穴まですべてがリアルという「ADERANS HAIRCLUB RF-1」のCM打ち出す。
東幹久、新庄剛志、山口智充の3人が怪しげな歩き方で登場し、「アデランスは誰でしょう？」と視聴者に問いかけるCMが話題となり、正解すると総額1000万円が当たるキャンペーンも実施された。
CMは、東幹久、新庄剛志、山口智充が並んで歩き、それぞれの髪型を見比べられるものになっているが、このうちの誰かがアデランスのウィッグを着けている。
1月25日、男性用かつら「ADERANS HAIRCLUB RF-1」のCMで出した問題の回答を公表する「アンサー 編」のCM放送を始めた。
アンサー編は、「ADERANS HAIRCLUB RF-1」を着けていたのは新庄剛志で、外すと坊主姿！
Twitter では、1月31日までの期間限定でメイキングや出演者コメント、撮影秘話などがつぶやかれている。
アデランス「ADERANS HAIRCLUB RF-1」のCMは、東幹久、新庄剛志、山口智充の内、「アデランスは誰でしょう？」ということよりも、足を妙にクネクネと突き出しあるく異様さのほうが印象的で、出演する3人が不自然な顔だった。
かつら・・・いや、誰がwig（ウィッグ）でも構わないが顔のメイクが"変！？"、もっと悪く表現すれば"キモメン"が歩いてくるよって・・・・
新庄剛志の頬はチークを入れ過ぎみたいに見えてしまうし・・・・
ごめんなさい！私はこんな感性で！
ついでに言わせてもらえるなら、正解は新庄剛志ということで、坊主姿を見たのだが、「新庄？野球選手というかスポーツ選手が坊主頭ってなぁ～。ここは、俳優の東幹久だろ！」と思ってしまいました。
しかし、クネクネっとなんだか気持ち悪いというか違和感を持ってしまうアデランスのCMは、好き嫌い別としてインパクトは強かったと感じます。
なにも感じずスルーされてしまうCMほど放送したかいがありませんから、このCMによって、アデランスのwebサイトも一時パンク状態（アクセス不能）になったことですし、関心を持つということでは大成功だと思いました。
「かつら」というと抵抗あるかもしれませんが、wig（ウィッグ）ということなら女性はファッションとして取り入れてますし、男性もこれからは、wig（ウィッグ）ということで認知させていくのも一考かもしれませんね。
それには、男性芸能人がwig（ウィッグ）で"楽しんでいる"というイメージがあるといいかも・・・・
髪がなくとも、薄かろうと、濃かろうと・・・
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